La fermeture judiciaire du groupe Brandt et de ses trois autres marques d’électroménager françaises laisse sept cents salariés sans emploi. Le tribunal a rejeté un plan de reprise en coopérative montée par les travailleurs, malgré leur mobilisation pour trouver les financements nécessaires à la survie de l’entreprise.
Les responsables politiques ont exprimé leur mécontentement face à cette décision. Certains ont dénoncé l’abandon de l’État face à la concurrence étrangère, tandis que d’autres y ont vu le reflet d’un déclin industriel plus large affectant la France et ses capacités de production manufacturière.
Dix ans plus tôt, le groupe avait déjà frôlé la disparition avant d’être repris par un conglomérat algérien avec l’aide financière du gouvernement. À l’époque, environ douze cents emplois sur dix-huit cents avaient pu être sauvegardés. Cependant, la redynamisation n’a pas suivi un parcours stable et régulier.
Les importations chinoises d’électroménager ont augmenté de dix-huit pour cent en 2024. Ces concurrents étrangers vendent souvent à perte et inondent le marché, créant une situation quasi insoluble pour les fabricants français. La marque Brandt, qui réalisait soixante-dix pour cent de son chiffre en France, subissait les mêmes pressions que l’ensemble du secteur national.
Les ventes de gros électroménager ont reculé de trois virgule neuf pour cent en 2024. La crise du secteur immobilier a également pesé sur la consommation, car l’accession à la propriété ou un déménagement stimulent traditionnellement les acquisitions d’équipements domestiques. Le marché de l’occasion s’est développé parallèlement.
Le pouvoir d’achat affaibli des consommateurs a limité les achats d’appareils coûteux. Ces biens durables, comme les automobiles, sont particulièrement sensibles aux variations de revenus des ménages. Les familles reportent ou abandonnent de tels investissements lorsque leur situation financière se détériore, transformant le marché de l’électroménager en baromètre économique fragile.
